В США в 2016 году затраты на цифровую медийную/дисплейную рекламу превысят траты на поисковую рекламу, сообщает eMarketer. Эта информация была представлена в новом докладе «US Digital Display Advertising Trends: Eight Developments to Watch for in 2016». Выявить этот тренд позволила возможность точно измерять рекламные объявления на мобильных устройствах и увеличившееся потребление контента на них.

Баннерная реклама определенно еще жива и продолжает жить в новых форматах. Согласно тенденциям eMarketer относительно затрат на рекламу с 2014 по 2019, ожидается, что категория «баннеры и другое» возрастет с $13.39 миллиардов в 2016 до $17.68 миллиардов в 2019 году. «Другое» включает новые формы рекламы, такие как нативная реклама, что, согласно eMarketer, вероятно, будет способствовать росту.

emarketer-2016-digital-display-chart

Такая уверенность касательно дисплейной рекламы  также результат того, как eMarketer определяет «дисплейную» категорию, которая включает в себя быстрорастущие типы рекламы — мультимедийную и видеорекламу. Некоторые поспорят, что прогнозы eMarketer относительно дисплейной категории слишком оптимистичны из-за блокировки рекламы. Сообщается, что блокирование рекламы в США возросло до 48% в 2015 году.

Вернемся к поисковой рекламе: действительно ли она под угрозой? Она явно не идет на спад. Траты на поисковую рекламу предположительно вырастут на 39% до $40.60 миллиардов в 2019 году. Поисковая реклама стала любимицей маркетинга, потому что её легко оценить.

«Мультимедийная реклама, баннеры и даже видео реклама теоретически достигают более широкого охвата, но они — скорее типичные инструменты продвижения бренда, чем приносящие прибыль», — говорит аналитик VentureBeat Insight Джон Сифуэнтес.

Но мобильная реклама меняет всё это. Она становится измеряемым каналом приобретения пользователей и каналом продвижения бренда. В следующем году этот разрыв будет существенным образом преодолён.

Маркетологи недостаточно инвестируют в мобильную рекламу, но это быстро меняется, что описывается в докладе «Brands and mobile advertising: How to win».

Согласно исследованию eMarketer, траты на поисковую рекламу вырастут на 52% на мобильных с 2016 до 2019 гг, в то время как на ПК — всего на 15%. Но ожидается, что затраты на другие средства возрастут больше. Например, траты на видеорекламу увеличатся на 54% за этот период, на мобильную видеорекламу — 67%.

Когда разрыв в затратах на мобильную рекламу будет преодолен, таким традиционным рекламным средствам, как поисковая реклама и баннерам, придется встретиться с конкуренцией и эволюционировать, чтобы выстоять.

Источник: venturebeat.com
Поделиться:Share on FacebookShare on VKTweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Автор: