Россия все больше становится мобильной страной, несмотря на кризис (а, может быть, и благодаря ему, так как качественные смартфоны стали стоить дешевле компьютеров), все больше пользователей работает со смартфонами и планшетами, все больше людей становится не просто mofile-first, но mobile-only. Давайте рассмотрим аудиторию пользователей мобильных устройств, которая в первую очередь влияет на российский рынок мобильной рекламы.

Российская мобильная аудитория

По данным компании Google, в нынешнем году проникновение мобильного Интернета в России достигло 64% (в 2014 году — 58%). Количество уникальных пользователей — 52 млн человек.

Основным сегментом пользователей мобильного Интернета являются владельцы смартфонов. В 2015 году их число в России достигло 68,2 млн человек. Из них 41% пользуется своим последним устройством менее года. 85% пользователей беспроводного Интернета на смартфонах выходят в сеть каждый день.

Какова доля mobile-only пользователей в России? Согласно результатам исследования аудитории Рунета, проведенного Mail.Ru Group совместно с TNS, в настоящее время только с мобильных телефонов в сеть выходят 18% пользователей российского Интернета. В 71% случаев люди выходят в интернет со смартфонов, 35% — с планшетов и 21% — с обычных мобильных. А только с компьютеров и ноутбуков — каждый третий пользователь.

Таким образом, до 15 миллионов россиян, находящихся в Сети, можно «достучаться» только через мобайл. Аудитория эта молодая, активная и быстро развивающаяся. 64% mobile-only пользователей — это люди в возрасте до 34 лет, из них 13% составляют подростки 12-17 лет. Ситуация c desktop-only аудиторией абсолютно другая: 58% из них старше 44 лет.

57% людей, выходящих в интернет только с мобильного устройства, живут в небольших населенных пунктах до 100,000 человек. А более половины desktop-only аудитории находится в более крупных городах (100,000+).

Мобильная аудитория на российском рынке мобильной рекламы

Рынок мобильной рекламы в России

А что же с рынком мобильной рекламы? На 2015 год прогнозируемый объем рынка мобильной рекламы составлял около 27 миллиардов рублей ($430 миллионов долларов) по прогнозу eMarketer, который компания дала в сентябре:

прогнозы расходов на мобильную рекламу на российском рынке 2016-2019

При этом рост рынка мобильной рекламы в прошлом году составил 120%, а на 2016 год запланировано его увеличение еще на 80%, до 780 миллионов долларов.

«Аудитория мобильных устройств растет в данный момент наибольшими темпами, а рекламодатели уже преодолели свой первоначальный скепсис по отношению к новому рекламоносителю и начали тратить на него достаточно существенные бюджеты», — говорит Алексей Беляев, координатор группы по оценке интернет-рекламы АКАР. Но реалистичен ли такой прогноз роста на фоне российских экономических условий?

Определенно, ответ «да» — в целом рынок цифровой рекламы в 2016 должен увеличиться на 12%, а доля мобильной рекламы на нем занять уже 30%. Таким образом, мобильные размещения уверенно «отъедают» деньги «большого» Интернета. Даже если в целом рекламный рынок будет стоять на месте, мобильная реклама свое возьмет. И хотя до цифр США, где расходы на мобильную рекламу уже обгоняют расходы на десктопную, еще далеко, доля мобайла в России уверенно растет.

Другой вопрос в том, можно ли говорить именно о таком значительном росте в 80%. И тут скорее да, чем нет. Например, по итогам третьего квартала myTarget сообщал о росте числа рекламодателей на Android в 46% и 44% на iOS (по сравнению со вторым кварталом).

Драйверы роста:

  • Приход новых рекламодателей, как показывают данные myTarget, существенный рост идет даже от квартала к кварталу.
  • Рост экономики приложений. Мобильные игры и приложения продолжат свой рост, а значит им нужны будут и установки.
  • Вовлеченность. Мобильная реклама дает намного больший отклик.
  • Новые форматы. Во многом предыдущий пункт обусловлен и этим, рост нативной и видео рекламы формирует вовлеченность и интересное взаимодействие с аудиторией.
  • Рост mobile-only аудитории. Аудитория все больше становится мобильной, и достучаться до нее по другим каналам уже просто невозможно.
  • Рост programmatic рекламы и увеличение количества данных. Технологии смогут обеспечить все более точечное таргетирование и мгновенное управление рекламой.

Какие угрозы росту рынка мобильной рекламы в России можно выделить:

  • Замедление российской экономики. Очевидно, что проблемы наши не решатся в 2016 году, и они, мягко говоря, могут сказаться и на мобильной рекламе.
  • Замедление китайской экономики. Более 37% мобильной рекламы в России размещают компании из Китая. Проблемы в экономике Китая могут сказаться и на российском рынке.
  • Фрод. Согласно AppLift, до трети мобильного programmatic трафика в мировом масштабе может быть предметом мошенничества. В России этот процент может быть еще больше.

Рынок мобильной рекламы становится более прогнозируемым. Сейчас мы видим на нем 2 тренда, которые будут превалировать в 2016 году: медийная реклама развивается в направлении programmatic, а таргетированная становится все более востребованной для performance модели.

Мы уверены, что российский рынок мобильной рекламы, несмотря на все перечисленные сложности, будет стремительно развиваться. Количество мобильных пользователей точно будет расти, а значит они будут потреблять все больше контента и рекламы, технологии ее доставки и показа совершенствоваться. Уже сейчас мобильная реклама является одним из самых эффективных каналов маркетинга и «общения» с потребителями. И 2016 год усилит эти позиции.

Поделиться:Share on FacebookShare on VKTweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Автор: