Каждый день около 400 млн. пользователей заходят в свои аккаунты Instagram по самым разным причинам. Основной активностью является просмотр ленты подписок и рекомендаций. Эти два действия — краеугольные камни рекламных механизмов сервиса. Об этом и других инструментах влияния на поведение пользователей рассказывала Юлия Онучина из Facebook на конференции MBLT 17 в Москве 25 апреля. Мы приводим краткое изложение доклада текстом с комментариями Unilead.

Instagram

По данным Facebook в  Instagram на данный момент 600 млн. пользователей в месяц в мире. MAU в России составляет 22 млн. человек. Наша страна входит в топ-5 государств по мобильному приросту пользователей Instagram.

Instagram

Около 50% всех существующих аккаунтов подписаны на страницы каких-либо брендов. 60% открывают для себя нечто новое каждый месяц, благодаря системе рекомендаций. А 70% ежедневно совершают какие-либо действия (лайки, подписки, публикуют контент и др).

Если вы создаете видеорекламу для ленты новостей, делайте ставку на видео без звука. Sound off — более демократичный формат, а по статистике подавляющее большинство видео в ленте пользователи просматриваю именно без звука.

Важно знать, что 70% Stories в Instagram воспроизводится со звуком, в отличие от остального контента в ленте и рекомендациях. Поэтому, если вы хотите что-то рассказать голосом, лучше создавать рекламный ролик именно в Stories.

Instagram

Основные особенности любого рекламного креатива в Instagram:

  1. Поймайте внимание пользователя.
  2. Sound off (для ленты новостей).
  3. Грамотно пользуйтесь окнами и рамками в границах окна Instagram.
  4. Не бойтесь экспериментировать с форматом и смелыми креативами.

К примеру, вот такой ролик набрал немало просмотров благодаря своей идее и таргетированию на мужчин 18-34 лет (к слову, именно эта возрастная категория как мужчин, так и женщин, самая востребованная в сервисе):

ABC (anti-ball crushing) construction. No adjustment required, so you can leave the boys be. [Link in our bio]

Публикация от lululemon men (@lululemonmen)

В данном случае был выбран таргетинг на мужчин посредством использования мужских образов в самой рекламе, был сделан акцент на удобстве продвигаемого бренда и на повседневном комфорте. Пользователь привык видеть рекламу, направленную на мужчин посредством использования женщин в контенте, В данном случае это сделано оригинально, не пошло, с соблюдением законов рекламы и с целью показать комфорт через то, что повседневно и понятно, как в рекламе бритвенных принадлежностей.

А вот интересный кейс с продвижением ресторана морской кухни:

La nostra terra è #meravigliosa! #polignano #weareinpuglia #pescariaofficial #paninidimare

Публикация от Pescaria (@pescariaofficial)


В ходе своей рекламной кампании сотрудники ресторана использовали sound off креативы для ленты новостей:

Le frise monelle dello #cheflucio! Provale tutte, scegli la tua preferita! #nicetofishyou #pescariaofficial

Публикация от Pescaria (@pescariaofficial)

Подробнее ознакомившись с этим аккаунтом, вы найдете в нем всесторонне верно изготовленные креативы. Демонстрация фото с пенсионерами, счастливыми, с продукцией ресторана в руках; детей, забавно управляющихся с бургерами; парочки на курорте с брендированной пищей; персонал ресторана и прочее.

Instagram

В заключении выступления представитель Facebook сообщил, что сервис собирается  добавить в течение квартала к уже привычным рекламодателям функциям долгожданный Website Conversion.

Понравилась статья? Подписывайтесь на email-рассылку Unilead News и на наш канал в Telegram. Liked the article? Subscribe to "Unilead News" email newsletter and join our Telegram channel.


Поделиться:Share on FacebookShare on VKTweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Автор: