Мобильная реклама играет ключевую роль в цифровой экономике, она является одним из её финансовых драйверов. Мы недавно рассказывали о потенциале роста российского рынка мобильной рекламы, а как обстоят дела в мировом масштабе?

Ключевые прогнозы по доходам на рынке мобильной рекламы в мире:

  • Затраты на мобильную рекламу в 2018 году составят $167 миллиардов;
  • Расходы в США на мобильную рекламу в 2018 году будут самыми большими по сравнению с другими странами — $57 миллиардов;
  • Средний рост доходов от мобильной рекламы в США до 2018 года — $2-3 миллиарда в год;
  • Затраты на мобильную рекламу в Китае в 2018 году составят $40 миллиардов;
  • Доход от рекламы установки мобильных приложений в США к 2019 году составит $7 миллиардов;

Ключевые показатели рынка

Давайте более подробно остановимся на цифрах. Расходы на мировом рынке мобильной рекламы продолжают расти. Но если в 2013-2014 годах они росли более чем на 100% в год, то сейчас рынок взрослеет и темпы роста становятся более реальными. В 2019 прогнозируемый рост уже около 17%, однако на этот момент мобильная реклама должна занять уже более 70% всех расходов на цифровую рекламу (и около четверти вообще во всех рекламных расходах).

Прогноз по странам показывает рост по всем направлениям, начиная от Китая и заканчивая Мексикой. США останутся главным рынком для мобильной рекламы, на втором месте будет Китай, а на третьем — Великобритания. Кратный рост мы видим и на развивающихся рынках, например,  мобильная реклама в 2015 году в  России оценивалась в $431 млн, а на 2018 год запланирован рост более чем в три раза. Тем не менее, видно, что развитые страны останутся главными генераторами доходов.

Доходы онлайн рекламы в США по каналам в 2013-2018 годы в миллиардах долларов

3_digital_us_2013_2018_-e1453380575303

Основной рост как раз обусловлен ростом мобильной рекламы. Прогноз PWC более скромный по сравнению с eMarketer, но и на этом графике видно, что мобайл постепенно занимает все большую часть цифровой рекламы.

Как распределяются доходы по компаниям, которые управляют мобильной рекламой

us-mobile-display-ad-marketshare-emarketer-march2015-e1453471197702

Facebook традиционно лидирует, а вот за второе место с Google борется Twitter. На четвертом месте в этом составленном в прошлом году прогнозе указывается уже закрывшаяся рекламная сеть Apple iAd.

Развитие мобильной рекламы в Китае зависит от состояния дел в eCommerce, игровой индустрии и социальных сетей. 

 

 

Рост доходов от рекламы установки приложений: к 2018 году кривая роста выходит практически на плато и рост дальше вряд ли возможен

Индустрия мобильной рекламы продолжит расти и прогнозы на 3-4 года весьма многообещающие для рекламных компаний. В будущем рост трат на мобильную рекламу будет определяться распространением главных мобильных платформ (Android и iOS) в Азии (Китае и Индии в особенности), а также Латинской Америке и Африке.

Мы можем видеть на примере рекламной платформы Apple iAd, что даже такие tech-гиганты как Apple не застрахованы от неудачи, но это только показывает актуальность “Теории эволюции” — выживает наиболее приспособленный.

Источник: MobyAffilliates

Поделиться:Share on FacebookShare on VKTweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Автор: