19 октября на территории дизайн-завода Флакон в Москве прошла конференция от  организации Hello Blogger о продвижении брендов в блогосфере HBConf 2017.

В трёх зданиях дизайн-завода разместились спикеры и около 500 гостей. Прозвучали доклады, с самых разных сторон касающиеся блогерства: кейсы продвижения крупных брендов при помощи блогеров (Гоголь, Sniсkers и др.), подводные камни при работе с агентствами, инсайты для издателей, маркетологов и пиарщиков и прочее.

Мы расскажем о самых интересных темах, разделив их по залам.

Зал 1 «Инструменты»

Андрей Фрольченков, независимый эксперт по SMM, рассказал о тонкостях ведения страниц в Facebook. Рекомендации верны как и для представительств брендов, так и для личных страниц.  Оптимальное время для выкладывания новых постов: 10-11 утра и 20-22 вечера. Здесь не стоит изобретать велосипед, просто соблюдайте прайм-тайм. Количество постов не должно превышать 2 за раз, то есть, до 4 в сутки. Таким образом вы меньше запутаете вашего клиента и поможете выработать ему привычку читать ваш блог в одно и то же время. Ещё Андрей подчеркнул, что не стоит лайкать собственные посты, потому что это не только нарциссизм, но и такая механика уже не работает с 2014 года. Ранее даже самолайк повышал рейтинг поста и тут же поднимался выше в ленте Facebook.

hbconf 2017

Чуть позже Павел Бейня, CEO BuzzGuru, платформы для работы с блогерами, поделился историей рождения их проекта. Механически BuzzGuru — автоматизированная площадка, где может работать как рекламодатель, так и блогер. Внутри возможно общаться с инфлюенсерами на прямую, а результат работы будет видео в удобной форме. Вот так, к примеру, выглядит личный кабинет рекламодателя:


А вот так страница конкретного блогера:

Удобство площадки — в подробной статистике, регулярно передаваемой блогером в, в принципе работы, низких ценах и оперативной работе менеджеров. Когда мы создали аккаунт, через 2 минуты на почту пришло письмо с предложением консультации по услугам площадки.

Во время секции «Площадки: что нового?» представители Одноклассников, Яндекс.Дзен, YouTube и Вконтакте обсудили ключевые новинки своих платформ. Даниил Трабун из Яндекс.Дзен заострил внимание на свежих цифрах: ежедневно Дзеном пользуются 8 млн человек, проводя в ленте около 20 минут. Сергей Паранько из Вконтакте объявил, что их новый алгоритм «Прометей» повысил использование умной ленты новостей на 30%, а в целом её читают 85% всех пользователей Вконтакте. «Прометей» — алгоритм поиска интересных авторов, создающих уникальный контент. С его помощью формируются рекомендации и вы видите посты людей, максимально близких к вашим интересам.

Зал 2 «Форматы»

Во втором зале доклады были посвящены форматам работы с инфлюенсерами, форматам самих видео и историям отдельных каналов: первым докладом стала секция с Big Russian Boss Show.

Василий Ящук, основатель агентства Players, провёл свою аналитику рекламного рынка блогосферы, рассказав о том, как сотрудники его компании работают с совершенно разными блогерами. К примеру, большое внимание уделяется Instagram-знаменитостям. При покупке рекламы они советуют подробно знакомиться с сеткой аккаунта.

hbconf 2017

Под «сеткой» сотрудники Players понимают 9 постов, помещающихся на экране пользователя. Если хотя бы 3-4 из них рекламные, стоит задуматься как часто стоит сотрудничать с таким блогером и подробно проанализировать его статистику.

Егор Лоскутов, CEO компании TAG, работающей с инфлюенсерами, в своём докладе, посвящённом YouTube, уделил немало внимания воспоминаниям. Действительно, в 2012 году русский YouTube представлял собой совершенно другие темы и цены. Спустя 5 лет Катя Клэпп всё ещё делает ролики в жанре «Что находится в моей сумочке?», а судебных разбирательств с блогерами стало существенно больше. С другой стороны, новых супер-форматов не появилось в том числе и по вине самих ютуберов. Егор призвал больше творить и меньше рассчитывать на деньги от интеграций. Только успевая работать на себя самих, а не только на рекламу, блогер может развиваться.

Зал 3 «Игровой блогинг»

Третий зал собрал всех желающих поговорить о блогерах в игровой индустрии.

Степан Шульга из StarLadder делился опытом об организации крупных международных турниров по Counter-Strike, Dota 2, League of Legends и прочим громким киберспортивным проектам. Его краткий мастер-класс содержал в себе кейсы по интеграции крупных брендов на турнирах. Особенно охотно сотрудничают бренды энергетических напитков, которые пьют киберспортсмены, игровой периферии и т.д.

Степан Шульга

Илья Овчаренко, продюсер Wylsacom Media, сделал подробный доклад о развлекательных продуктах для серьёзной аудитории. Выступление прошло в оригинальной, свойственной Илье манере, в ходе которого он рассказал важные вещи с долей юмора. Если кратко, то:

  • Игровая индустрия зарабатывает $100 млрд в год;
    VR, AR, Mixed Reality покоряет b2b-сегмент;
  • Современный гик — такой же обыватель, как и любой другой. Стоит это учитывать, но не перегибать палку в своих проектах «ради гиков».
  • Геймер — житель Земли. Если вы играете в мобильные игры — вы геймер. Вас также учитывает статистика, просто вас интересует конкретный жанр игр или цель в этих играх;
  • Киберспорт всё ещё маргинален. Достаточно трудно в нём ориентироваться и каждый второй партнёр с крупным бюджетом хочет в киберспорт, однако эта индустрия — всего лишь пара процентов от $100 млрд/год;
  • YouTube побеждает журналистику. Блогер — отдельное СМИ, со своими передачами, рубриками и точкой зрения. Стоит только посмотреть на бюджеты, вкладываемые в блогеров: цены достигают порой 500 000-1 000 000 рублей за один ролик.

Максим Колтонюк из Wargaming напомнил собравшимся о нематериальной мотивации инфлюенсеров: блог-турах, вечеринках, контенте и прочем. Интересный факт: на недавнем батле рэперов Oxxxymiron и Dizaster, проходившем в США, на прямой трансляции регулярно появлялся мужчина в кепке World of Tanks: Blitz. У самого Dizaster была футболка с лого Bingo Boom, а это русская букмекерская контора.

hbconf 2017

Такие случаи — хороший пример нативной рекламы, которыми полнится современной рынок инфлюенсер маркетинга. Подумайте об этом и чаще обращайте на это внимание при развитии своего бизнеса.

 

Понравилась статья? Подписывайтесь на email-рассылку Unilead News и на наш канал в Telegram. Есть что сказать? Давайте обсудим в нашем чате.
Поделиться:Share on FacebookShare on VKTweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Автор: