21 ноября в РК Мир на Цветном Бульваре прошла конференция Hybrid Conf 2017, собравшая специалистов по программатик-рекламе и тех, кто только собрался познакомиться с ещё относительно новым явлением в индустрии рекламы.

Организатором конференции выступила компания Hybrid, предлагающая свои решения на программатик-рынке с 2011 года. Об основных преимуществах таких решений рассказали Данила Перепечин и Роман Кобозев из Hybrid.

Представители компании показали аудитории собственные разработки в оптимизации рекламных креативов: платформа анализирует поведение разных групп аудитории и автоматически составляет для них рекламное объявление. Также была представлена студия аналитики Hybrid Reports, которая позволяет получать рекламодателям прозрачную статистику по любым параметрам размещения. По словам разработчиков, инструмент поможет рекламодателям правильнее оценивать размещения и лучше проверять гипотезы.

hybrid conf 2017

 

Николай Буланов из Between Exchange и Алексей Загребельный из Adindex взглянули на рынок программатик 2018 года глазами рекламодателей. Они утверждают, что 52,6% их партнёров собираются увеличить затраты на программатик-сегмент в грядущем году. 30,2% респондентов не ожидают никакого роста объемов затрат. А 8,8% настроены пессимистично, подозревая,что затраты уменьшатся. Этот прогноз основывается на опросах брендов, уже использующих programmatic-закупки.

hybrid conf 2017

Доля рекламодателей, размещающих баннеры по модели RTB среди тех, кто использует программатик-рекламу составляет 86,2%.

Но несмотря на активное развитие индустрии, она ещё достаточно сыра. Специалисты из Adindex опросили тех, кто закупает программатик-рекламу, и выяснили, что в этом бизнесе до сих пор не хватает:

  • Более точных инструментов для таргетирования 27,3% опрошенных
  • Инструментов для выявления бот-трафика 22,4%
  • Инструментов для аналитики 22,1%
  • Квалифицированных кадров 15,6%
  • Премиального инвентаря 5,5%
  • Инструментов для кросс-девайсных кампаний 3,7%
  • Инструментов для анализа Viewability 2,5%

В целом же не хватает данных, независимых систем, грамотного анализа фрода и Brand Safety.

hybrid conf 2017

Для тех, кто программатик-закупками еще не занимается, картина такая:

Собираюсь попробовать 31,5%

Не уверен 49,6%

Нет 19,4%

hybrid conf 2017

В завершении своего выступления Николай и Алексей составили список выводов о настоящем состоянии программатик-сегмента в СНГ:

  • Программатик нужен для перформанса;
  • Частные сделки не интересуют рекламодателей;
  • Каждый 5-й не знает, что такое программатик и что каждый 5-й рубль в digital зарабатывается в программатик-сегменте;
  • Есть большая проблема с фродом, brand-safety и viewability;
  • Раньше все говорили, что не хватает качественного инвентаря. Теперь – точных инструментов для таргетирования;
  • Почти все пользуются Programmatic Video;
  • Вместо частных сделок все активно занимаются Programmatic Native (в таком же соотношении, только ровно наоборот)
  • Клиентов не особенно пугает «непрозрачность» рынка, пропагандируемая в СМИ некоторыми крупными игроками;
  • Бренды хотят хранить свои данные внутри и сами ими управлять.

hybrid conf 2017

Роман Кохановский из Яндекс рассказал о замедлении глобального роста аудитории интернета, об обновленных популярных форматах Яндекс SSP и новых каналах дистрибуции контента — наряду с десктопом, мобайлом и Smart TV. Одним из важных он обозначил Яндекс.Экраны, генерирующие продажи через электронные рекламные щиты.  Роман добавил, что у РСЯ около 70 млн пользователей и весь рекламный инвентарь Яндекса на сегодня — это 53% всего рынка диджитал рекламы России.

Наталья Гришкина из  компании Criteo, предоставляющей поведенческие факторы пользователей ритейлерам, паблишерам и другим клиентам, рассказала о том, как приходилось продавать показы до использования Header Bidding, технологии по прямой доставке рекламного инвентаря от рекламодателя на площадки издателей. Такая технология позволяет издателям одновременно проводить аукцион между всеми типами участников торгов: прямыми рекламодателями, SSP и др:

hybrid conf 2017

Плюсы монетизации через Waterfall (запрашивается каждый партнер в порядке очередности по цене):

Для паблишера: Простота управления.

Для баинга: Можно договориться о высоком приоритете с низкой ценой.

Минусы монетизации через Waterfall:

Для паблишера: Потери на каждом переходе, комиссия SSP

Для баинга: Договориться о приоритетах с каждым днем сложнее, непрозрачные аукционные механики со стороны SSP

При использовании Header Bidding продажа показа выглядит так:

hybrid conf 2017

Плюсы монетизации через Header Bidding

Для паблишера:

  • Прозрачность;
  • Максимизация выручки с каждого показа;
  • Уменьшение потерь.

Для баинга:

  • Прозрачность;
  • Возможность получить first look и купить дорогого пользователя, если
  • очень надо;
  • Лучше cookie-matching.

Минусы монетизации через Header Bidding

  • Сэкономить не получится;
  • Меньше платишь, падает win-rate;
  • Все происходит на клиенте => задержка загрузки рекламы (150 мс в RTB vs 500 – 1500 мс в HB) => есть ограничение на количество баеров, которых можно вызвать при Header Bidding;
  • Площадке проще взять 1 раз код SSP, чем каждый раз руками интегрировать каждого баера в НВ.

Тарика Сони из MoPub рассказала про тренды в видео и нативной in-app рекламе в 2018 г. Она подчеркнула, что rewarded-видео крайне важно на сегодняшний день и призвала каждого, кто занимается мобильной разработкой и паблишингом, внедрять подобные механизмы, удобные как пользователю, так и рекламодателю.

hybrid conf 2017

Среди выступлений других докладчиков часто мелькала реклама своих услуг, но ведь именно для этого и проводятся подобные мероприятия — чтобы рассказать яркие кейсы из практики и пояснить, почему важно и нужно работать с конкретной компанией.

hybrid conf 2017

Hybrid Conf 2017 была не первой конференцией Hybrid; каждый год организаторы знакомят гостей не только с развитием программатик-рекламы, но и делают органичное престижное событие, на которое стоит приходить, чтобы держать руку на пульсе автоматизации продаж рекламы.

Понравилась статья? Подписывайтесь на email-рассылку Unilead News и на наш канал в Telegram. Есть что сказать? Давайте обсудим в нашем чате.
Поделиться:Share on FacebookShare on VKTweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Автор: