19 февраля в офисе Яндекса прошел первый Дзен-понедельник. Команда Дзена рассказывала о площадке и её инструментах, а также о возможностях нарративов — формата публикаций для мобильных устройств. Приглашались все желающие, но количество мест было ограничено. Напомним, что мероприятие проводилось для авторов площадки.

Дзен-понедельник

Открыл выступление первым докладом Александр Соболь, руководитель службы поддержки пользователей Яндекс.Дзен. Он пояснил, что Дзен обладает алгоритмической лентой публикаций, 11 млн уникальных пользователей в день и средним временем прочтением ленты в 20 минут одним пользователем. Совсем скоро в мобильном приложении Дзена станет возможно выкладывать контент. Однако точной даты нововведения не сообщается.

Дзен-понедельник

Основным отличием от других платформ: алгоритм Дзена сам подбирает вам релевантную аудиторию. Кстати, у каждого канала она уникальная. На одном канале это мужчины 45-54 года:

Дзен-понедельник
А на другом — женщины 25-34 года:

Дзен-понедельник

Регулярно Дзен выделяет лучших авторов месяца, продвигая их публикации дополнительно и выдавая гранты по запросу таких авторов. Годовой фонд подобных грантов составляет $1 млн.

Чтобы получить на свой канал монетизацию и уникальный URL, стоит получать 7000 дочитываний в неделю при среднем времени прочтения материала в 40 секунд. Согласно статистике средний процент дочитываний статей в Дзене сейчас — 65% при 3 минутах посещения одного материала.

За последние несколько месяцев платформа получила ряд ключевых изменений. Среди них:

  • Донаты Яндекс Денег.
  • Поддержка вставки кода музыки.  
  • Включение дочитывания.
  • Запуск нарративов для всех.
  • Добавление в нарративы сетки.
  • Добавление уведомлений.

Дзен-понедельник

Если вы решились выйти на новый персонализированный ньюсфид, то стоит помнить, что там запрещено:

  • Использование чужого контента без согласия автора. Это касается текста, изображений, видеороликов.
  • Пропаганда насилия, язык вражды.
  • Откровенный контент.
  • Кликбейт.
  • Заведомо ложная информация.
  • Реклама или информация о продаже наркотиков, оружия или иных запрещенных вещей.

Помимо этого, существуют важные положения о хорошем канале. Хороший канал — это где:

  • Громкое название, врезающееся в память.
  • Есть запоминающаяся аватарка, работающая на узнаваемость вашего бренда.
  • Присутствует описание канала.
  • Все «лицевые» иллюстрации выполнены в едином стиле.
  • Ну и контент! Без качественного уникального контента вас вряд ли будут читать, а ваш материал точно не получит высокий рейтинг и вес в ленте. Особенно важно создавать контент по конкретной тематике, что делает вас уникальными в этой нише.

После Александра слово приняла Мария Петрова, руководитель продуктов для авторов и издателей в Яндекс.Дзене. Она рассказала, о том, как происходит процесс становления популярным автором и раскрыла различные способы монетизации.

Дзен-понедельник

Простой заработок

  • Мы сами размещаем рекламу в канале
  • Мы платим необходимые налоги
  • Вы можете вывести деньги  прямо из редактора

Подключение рекламного блока

  • Используйте свой рекламный ход
  • Управляйте содержанием  рекламы
  • Управляйте финансами  самостоятельно

После Марии выступила Ольга Севастьянова, менеджер Яндекс.Дзена, с докладом о нарративах (это нечто среднее между Историями и карточками Meduza). Важно понимать, что цикл жизни нарратива зависит от его популярности, а они бывают разные: от 72 часов до 7 дней, в этом, безусловно, они лучше Историй.

Дзен-понедельник

Помимо этого важно количество ссылок в ваших нарративах. Идеальный вариант — одна, на самом последнем слайде, ведущая либо на лендинг, либо на важный материал, подтверждающий ваш нарратив. Алгоритм считывает большое количество ссылок неприятным для вас образом, а пользователи постоянно уходят с Дзена, нажимая на ваши частые ссылки.

Также не стоит засорять нарратив текстом. Картинка должна быть яркой, говорящей, а текст на ней коротким, поясняющим, дополняющим.

Если вы читаете нас на сайте Unilead News, в Telegram-канале Mobile Talks или на нашей странице Facebook, то знайте, что теперь мы ещё и в Дзене. Подписывайтесь!

Понравилась статья? Подписывайтесь на email-рассылку Unilead News и на наш канал в Telegram. Есть что сказать? Давайте обсудим в нашем чате.
Поделиться:Share on FacebookShare on VKTweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Автор: