Социальная сеть Facebook собирается удалить более 20 старых метрик, создать новые прогнозные показатели и подготовить образовательные курсы для рекламодателей.

Facebook удалит 20 метрик

Прогнозные и новые показатели теперь маркируются «в разработке» или «приблизительные». Это делается для упрощения понимания расчета таких метрик. Подробные подсказки отчетах Ads Manager информативно донесут смысл каждой метрики, даже если она вызывала подозрения.

Making Ad Metrics Clearer

Hear from Facebook's VP of Marketing Science Brad Smallwood about the updates we're making to clearly show how ad metrics are calculated.

Posted by Facebook Business on Thursday, 22 February 2018

Facebook не скрывает, что расчет таких метрик производится посредством выборки и моделирования. Они полезны для сложно измеримых результатов. А вот под тег «в разработке» попали еще только тестируемые показатели. Одна из самых интересных метрик с новыми приписками — приблизительный прирост запоминаемости рекламы (чел).

В июле 2018 с рекламным кабинетом Facebook произойдут и более серьезные изменения. Будет удалено ориентировочно 20 хорошо знакомых вам метрик. В их число попадают социальный охват, всего потрачено сегодня, цена за любое действие и др.

А уже в марте соцсеть планирует начать обучение рекламодателей по двум направлениям:

  • Вовлечение в бренд;
  • Прямое реагирование.

Услышать часть курсов возможно будет на офлайн-мероприятиях, регулярных трансляциях через Facebook Live и Facebook Business.

Вышеперечисленными способами соцсеть планирует вернуть утерянное ранее доверие паблишеров. Facebook уже не раз доказывала, что может изящно ошибаться в прогнозах.

Понравилась статья? Подписывайтесь на email-рассылку Unilead News и на наш канал в Telegram. Есть что сказать? Давайте обсудим в нашем чате.
Поделиться:Share on FacebookShare on VKTweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Автор: