5 июля в офисе Яндекса прошел митап, посвященный технологиям Яндекса в монетизации мобильных приложений. В его рамках выступило шесть спикеров, рассказывающих о своих продуктах, новинках и успехах. Мы посетили мероприятие и рассказываем, как все было на самом деле.

Первыми с докладом на сцене оказались Константин Чернухо и Станислав Куликов из Яндекса. Они поделились информацией, что такое Yandex Mobile Ads SDK и  как интегрировать его в свое приложение, а самое главное, зачем. Здесь и далее мы будем приводить скриншоты из презентаций докладчиков, иногда с пояснениями, иногда без (там, где они излишни).

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Типы рекламного блока после интеграции Yandex Mobile Ads SDK могут быть трех видов:

  • Баннер;
  • Полноэкранное объявление;
  • Нативная реклама.

Обычный баннер будет выглядеть вот так:

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Для интеграции баннера в приложение потребуется добавить всего несколько строк кода. Примерно вот таких:

mAdView= (AdView) findViewById(R.id.banner_view);

mAdView.setBlockId(“R-M-DEMO-320×50”);

mAdView.setAdSize(AdSize.BANNER_320x50);

mAdView.loadAd(AdRequest.builder().build());

Полноэкранная реклама выглядит так:

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Плюсы:

  • Высокий CPMV;
  • Поддержка видео;
  • Простая интеграция.

А вот и нативный блок:

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Плюсы:

  • Высокий CTR;
  • Адаптивный дизайн;
  • Лояльность пользователей.

Код для нативного блока чуть сложнее обычного баннера:

mNativeAdLoader= new NativeAdLoader(this,

new NativeAdLoaderConfiguration.Builder(“R-M-DEMO-native-i”, true).build());

mNativeAdLoader.setOnLoadListener(new NativeAdLoader.OnLoadListener() {

@Override

public void onAppInstallAdLoaded(@NonNull final NativeAppInstallAd nativeAppInstallAd) {

bindNativeAd(nativeAppInstallAd);

}

@Override

public void onContentAdLoaded(@NonNull NativeContentAd nativeContentAd) {

bindNativeAd(nativeContentAd);

}

});

mNativeAdLoader.loadAd(AdRequest.builder().build());

Настройка внешнего оформления нативной рекламы доступна при помощи шаблона или ручной настройки.

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Чем хорош шаблон:

  • Готовая верстка;
  • Простая настройка;
  • Минимизация ошибок;
  • Настраиваемый шаблон.

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

А вот потенциальные плюсы адаптивной верстки:

  • Высокий CTR;
  • Адаптивный дизайн;
  • Лояльность пользователей;
  • Большие возможности для экспериментов.

Обычно паблишеры забывают настраивать в своих объявлениях все параметры, предоставляемые сервисом. Вот подробная схема того, как должно выглядеть грамотно настроенное объявление:

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

При интеграции могут возникать проблемы:

  • Несоответствие кода интеграции и настроек в ПИ;
  • Ошибки видимости;
  • Ошибки при подключении монетизаторов (подключили не всех, не так).

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Решаются проблемы самодиагностикой, а в частности:

  • Средствами отладки в SDK;
  • Разбором документации;
  • Разбором примеров в сервисах Яндекса;
  • Обращением в службу поддержки.

Дебаг-индикатор присутствует, в службу поддержки можно предоставить логи ошибки.

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Помимо этого перед обращением в поддержку лучше приготовить:

  • Версию Yandex Mobile Ads SDK;
  • Версия AppMetrica SDK;
  • ID блока в ПИ;
  • Bundle ID / Package Name.

Так выглядит процесс мониторинга ошибок:

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

А теперь несколько важных советов по созданию баннеров под Yandex Mobile Ads SDK:

  • Загрузите объявление заранее, чтобы не показывать пустое рекламное место.
  • Не загружайте слишком много объявлений, запросите только необходимое количество.
  • Не запрашивайте рекламу слишком часто (дождитесь повторного показа экрана).
  • Не показывайте полноэкранную рекламу при старте приложения.
  • Показывайте полноэкранную рекламу во время естественных пауз.
  • Тестируйте интеграцию рекламы при каждом обновлении SDK.
  • Используйте демо-блоки для проверки различных конфигураций объявления.

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений митап Яндекса по монетизации мобильных приложений митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Спикерам можно написать на почту: xardas@yandex-team.ru (Константин Чернухо) и satsakul@yandex-team.ru (Станислав Куликов).

Эффективность нативных форматов в Android версии приложения RIA.RU

После на сцене появился Андрей Кузеев из МИА Россия Сегодня. Он рассказал кейс о том, почему нативная реклама на Android так хорошо помогла монетизировать мобильное приложение РИА новостей.

Вот так выглядит схема монетизации самого приложения:

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Сопоставимый CPVM следующий (формат Swipe эффективно работает, но пока приносит меньше прибыли, чем хотелось. Сказывается привычка людей свайпать в Snapchat, Instagram для открытия чатов и т.д.):

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Чтобы не быть голословным, Андрей привел доли форматов в выручке:

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Интересным опытом оказался формат Interstitial с порогом в 100 руб., от которого пришлось стремительно отказываться из-за падения оценок в сторе.

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

По iOS данных увы нет, спикер пояснил это своей ленью.

Динамическая монетизация ADFOX в мобильных приложениях

Следующий доклад был посвящен монетизации через ADFOX в мобильных приложениях. Дмитрий Мартынов, отвечающий за приложение HappyMama, рассказал вначале о продукте, над которым работает:

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

А после показал изменения дохода по одному рекламному месту:

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Продукту необходима была мобильная медиация. У команды были ожидания от функциональности:

  • Возможность блокировки нежелательных объявлений, тематик, доменов рекламодателей и лендингов, на которые предполагается переход;
  • Возможность устанавливать отдельные пороги CPM для конкретных брендов и рекламодателей;
  • Возможность осуществлять прямые продажи, гарантируя требуемый объем показов.

И ожидания от деманда:

  • Большое количество рекламы, нацеленной на русскоговорящую аудиторию;
  • Возможность продать не менее 50% рекламного инвентаря;
  • Решение должно обеспечивать стабильный CPM порог не ниже 25 руб. на Android, не ниже 30 руб. на iOS.

Продуктологи сравнили решения мобильной медиации Google DFP, MobFox и ADFOX на Android и iOS:

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

HappyMama выбрали ADFOX по следующим критериям:

  • Высокий процент выкупа (fill rate) и высокий CPM, обеспечиваемый технологическим решением, а также демандом РСЯ;
  • Удобство подключения новых источников деманда (сетей и монетизаторов) в динамическую монетизацию;
  • Детализированные отчеты, скорость обновления статистики.

А вот чего откровенно не хватает:

  • Управление CPM порогами на уровне не только рекламного блока, а на уровне площадки или приложения целиком (page ID);
  • Отображение среднего CPM или диапазон ставок CPM отдельного бренда или рекламодателя;
  • Ручная модерация отдельных объявлений;
  • Блокировка аккаунта рекламодателя.

Сквозная аналитика приложения — от привлечения трафика до вовлеченности пользователей

После с докладом выступил Александр Лукин, менеджер по продукту AppMetrica. Сегодня AppMetrica это:

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Схема трекинга AppMetrica (больше примеров здесь):

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

В трекинге есть:

  • Возможность настроить несколько install и event-постбеков (расширенная оптимизация кампаний).
  • Гибкие настройки атрибуции (inactive period и окна атрибуции).
  • Поддержка remarketing-кампаний (диплинки and отложенные диплинки).
  • SmartLink — Одна ссылка для всех платформ. AppMetrica автоматически отредиректит пользователя Android, iOS, Windows Phone в правильный магазин.

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Так выглядит основное поле отчет по привлечению пользователей:

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений митап Яндекса по монетизации мобильных приложений митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Источники трафика AppMetrica:

  • 200+ CPI-сетей;
  • Yandex Direct, Google Adwords;
  • Кастомные источники (вы можете производить их тщательную настройку самостоятельно).

Так выглядят элементы продуктовой аналитики (когортные анализы, графики аудиторий и тд):

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений митап Яндекса по монетизации мобильных приложений митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Никак не обойтись без карты событий и их сегментации по удобным вам категориям:

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

К тому же появились новые формы отчетов: Пользовательские профили. Они позволяют собирать статистическую информацию по отдельным пользователям мобильного приложения, а не аудитории в целом. Теперь к каждому пользователю можно привязать историю его действий и индивидуальный список характеристик – атрибутов. При этом соблюдаются политики конфиденциальности, и связать профиль с реальным человеком нельзя.

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

В новых отчетах можно детально изучить любую сессию пользователя отдельно, а также получить накопленную статистику за всё время использования приложения (lifetime пользователя). Например, можно посмотреть количество пройденных уровней, число совершенных покупок или общее время, проведённое в приложении.

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Разработчик приложения может самостоятельно определить, какая информация будет наиболее полезна для принятия дальнейших решений и указать необходимые атрибуты при настройке SDK. Помимо этого, есть возможность воспользоваться базовыми атрибутами из предложенного списка.

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Все профили объединяются в общий отчет по аудитории, в котором можно посмотреть распределение пользователей через призму уникальных характеристик.

Важный элемент AppMetrica — отчеты по крэшам приложений. Выглядит он так:

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Помимо означенных функций, возможно собирать собственные push-уведомления, рассылать их, а перед этим проводить A/B-тесты.

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

AppMetrica также позволяет конструировать собственные дашборды, производить выгрузку сырых данных через Logs API и поддерживает S2S-события через Post API:

митап Яндекса по монетизации мобильных приложений

Понравилась статья? Подписывайтесь на email-рассылку Unilead News и на наш канал в Telegram. Есть что сказать? Давайте обсудим в нашем чате.
Поделиться:Share on FacebookShare on VKTweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someone
Автор: